Una marca es un nombre, termino, diseño, símbolo o cualquier otra característica que identifique los bienes o servicios de un vendedor como distintos de los otros vendedores.
Esta definición corresponde a la AMA; American Marketing Association.
De acuerdo a esto, una marca ofrece diferenciación, distinción y permitirá posicionamiento, siempre que se trabajen sus elementos adecuadamente, en este sentido, las campañas de publicidad y estrategias de marketing son vitales; los más atrevidos afirman que el verdadero valor está en la capacidad que tiene una marca de sembrarse en la conciencia del público (Ej. Ford ); otros dicen que una marca más que un producto, debe relacionarse con una experiencia de compra (Disney) y otros afirman que las marcas han pasado a ser símbolos de status en la vida de las personas, (Tiffany & Co) definiendo quienes son, a través de lo accesibles que pueden ser o no para el público.
Gatear, caminar, correr
Primero, lograr definición y una visión clara del negocio, esto ayuda a crear marcas fuertes, así pues, evaluar un nombre y/o un símbolo que la identifique, acompañado con los colores adecuados es imprescindible. Siempre es recomendable la asesoría de expertos en marketing para usar los recursos gráficos, fonéticos y encontrar el nombre de fácil comprensión y orientado al público objetivo.
Luego, registrar la Marca es un paso fundamental para cualquier empresa o negocio que planea perdurar en el tiempo y es la mejor forma de proteger nuestro trabajo, asegurándonos que nadie puede aprovecharse del nombre o de las creaciones amparadas bajo el mismo. Esto nos permitirá ser titulares únicos de los derechos de explotación de este activo, que por más descabellado que parezca, hoy día es considerado más valioso que otros tangibles tales como: maquinarias, inmuebles, etc.
El proceso de registro de una marca es diferente en cada país, sin embargo, lo más importante es otorgarse el derecho y la protección legal para usarla de forma exclusiva, delimitando al mismo tiempo el ámbito geográfico y las áreas en que la marca y sus productos tendrán impacto.
Ya una vez realizados los tramites y otorgada la titularidad de la marca, es más seguro exhibirla en forma de logotipos, en fachadas, en papelería e incluso en Redes Sociales, donde se emplean para darse a conocer estratégicamente al público y captar la atención exhibiendo productos y/o servicios.
En USA, por ejemplo, los derechos sobre una marca comercial le corresponden a quien haya hecho el primer uso de esta ininterrumpidamente (y lo demuestre). Y aunque no es obligatorio su registro, es altamente recomendable para no caer en infracciones comerciales y registro de terceros. Los casos en los que hay que demostrar el uso de la marca en juicios o tribunales traen consigo altos costos y batallas interminables, que son evitables con un registro temprano. En We FranchiseU estamos dispuestos a acompañarle de la mano de los mejores profesionales en el proceso de registro de su marca.
